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短视频之后,Vlog为何能成为内容市场和品牌营销的新风口

  文丨公关之家 作者:李姗

  引言:据说Vlog是内容市场和品牌营销的下一个风口,那它能够完全取代短视频吗?

  短视频之后,Vlog为何能成为内容市场和品牌营销的新风口?

  2018年爆发的短视频热潮很快席卷了国内的网络平台,无论是男女老少,城市乡村,抖音、快手这类短视屏APP都随处可见,短短十几秒的视频,在数月内就开始占据了人们的业余娱乐时间。平台的成熟和便利,强烈的表达和社交欲望,以及对内容产品的大量需求,成就了短视频行业的红火,而在狂潮之后,当短视频已经成为人们生活中常见的文化内容产品时,对于其更深次的追求和冷静过后的思考,开始令短视频初步接触到了内容领域中的一重上限。

  人们开始不满足于十几秒的一个视频,开始需求更加丰富多样的内容,而市场的变化,也令品牌和资本开始寻找另一个风口,从目前来看,Vlog似乎就是这下一个风口。

  今年以来,像抖音、B站、西瓜视频等这些头部内容社交平台就相继推出了鼓励Vlog创作的众多活动,可见Vlog当下风头正盛,在短视频市场大热之后余音尚在之时,Vlog的蓝海逐渐形成,并大有“变红”势头,不管怎样,多家媒体平台的入局已经说明了这种内容形式的确具有成为下一个风口的巨大潜力。

  Vlog是什么?和短视频相比有什么特点?

  Vlog,视频博客,又叫视频日记,用于记录创作者真实的日常生活,在题材上可以说没有任何限制与门槛,但对于素材的选择上需要别出心裁,体现出视频内容的真实与创作者的创意,可以展现出生活的陌生化特点与魅力,吸引用户观看,同时可展现自我生活与想法,营造独特的个人风格,打造个人IP。

  Vlog这种形式在海外已盛行多年,近几年在国内的渐热得益于海外留学青年和一些明星们的创作欲分发,随着欧阳娜娜等人气偶像明星对这一形式的推广,Vlog逐渐在网络上走红。其时间充足、内容真实、独具个人风格的一些特点,让习惯了短视频的用户和作者产生了新的兴趣。

  都是视频内容的形式载体,但和短视频相比,Vlog有以下的一些不同:

  首先,Vlog的时长要比短视频更长,所能承载的故事与内容也更多。

  我们一般看到的抖音快手短视频,其时长往往只有十几秒,最多有的也不到一分钟,在这有限的时长里,所表达的内容也是有限的、更浮于表面的一些东西,对于个人风格的表达和塑造往往是不够的。而Vlog的时长结语短视频与微电影之间,通常为2~5分钟,对于用户来说不会太占用时间,而对于创作者来说,能够展现的东西也就更多了。所以,在内容的丰富程度、层次性与完整度上来说,Vlog显然要比短视频具有更大的空间。

  其次,更加真实,在创意、审美和技巧上有着不低的要求。

  短视频可以通过剧本、表演和后期来讲述一个小故事或者段子,但Vlog一般更加突出真实感和自然,取材拍摄都是现实生活场景,无编排无表演,而更注重取材和主题的选择;同时,Vlog的个人生活化气息更加浓重,观感上更加真实,滤镜感与后期加工较少;在表现和画面感上更加简洁清晰,对于拍摄技术上具有一定的要求;创意的使用也很重要,但Vlog的限制条件更多,因为拍摄的真实生活,需要结合实际的生活场景与素材,在内容、叙事、拍摄技巧上都需要花费更多心思,否则直接记录生活很容易显得枯燥无味。

  最后,Vlog起步晚发展迅速,到当下后劲正足。

  Vlog作为一种视频的细分种类之一,其出现较早的,在国外已经形成了较为稳定成熟的环境和盈利模式,但在国内较晚出现并且相对来说发展缓慢。但在短视频的爆发之后,Vlog这种形式随之出现在大众视野,出现了较快的发展态势,并在近几年呈现出新风口的潜力与势头。

  事实上,Vlog这种形式由于创意与拍摄技巧上具有一定的难度,相比起短视频的简单实操与丰富内容,的确很难在一开始为大众所接受,但随着短视频的兴起,视频观看、创作与分发的渠道平台日益成熟与普及,大众对于视频内容的认识也得到了不少的提升与拓展,Vlog逐渐变得为越来越多人所注意和接受。

  短视频背景下Vlog开始迅速成长

  此前,Vlog在国内可以说一直不温不火,直到短视频火了一段时间之后,这种视频形式才开始显示出存在感,并很快形成了一个可观的细分市场。实际上,Vlog近几年的爆发,表现出了旺盛生命力和价值巨大的市场潜力,而其出现、兴起,和短视频有着密不可分的关系,在很多方面,短视频及其平台都为Vlog创造了非常好的成长土壤。

  在短视频的背景下,Vlog迅速成长的机遇主要有以下这么几点:

  1. 短视频市场沉淀与饱和之后出现疲软,同质化严重,平台、资本和品牌需要一个新的内容市场增长点。

  短视频的爆发与繁荣体现在用户的接受度、内容上质与量的飞跃、平台的覆盖面上,从开始的城市网络用户到现在的下沉市场,短视频可谓是无孔不入。而经过几年的沉淀和发展,目前短视频正处于一个巅峰期,其发展速度也慢了下来。此外,在市场和内容上,短视频也出现了饱和和同质化严重的现象,有开始走向疲软的趋势。要重振视频内容市场的雄风,平台、资本和品牌急切需要一种新的内容形式,或者说一个新的市场增长点,此时正处于快速发展阶段的Vlog成为了目标。

  有资本的注入和一些品牌的入局,Vlog获得了更加旺盛的生命力,从而在当下的环境中拥有了更加快的成长速度。

  2. 用户习惯的养成,无论是平台渠道的成熟与使用习惯,还是内容产品的体验与创作,在创作和用户群体中都培养出了良好的参与度。

  网络视频平台的普及和短视频内容的崛起,在很大程度上培养了用户在这方面的习惯。Vlog在欧美的风潮正是出于个人对于手持相机、DV拍摄的使用与分享习惯,而在国内,Vlog即使早早进入国门,但由于用户对于这种形式根本很难接触到,参与感不强,所以一直相对冷门。在短视频的爆发之后,国内用户对于平台的使用、短视频的观看和创作等,都形成了良好的习惯,这为其后对Vlog的接受度提供了一个前提,此后Vlog的迅速发展和走红也可以看出,这种形式的确是在短视频的土壤上才焕发出勃勃生机的。

  短视频营造的全民参与的环境,让大众对于视频内容有了更强的兴趣和参与感,对用户和创作者的培养都是功不可没的。

  3. 消费升级与平台大众化后内容需求的进一步提升,短视频的体量承载的内容日渐难以满足用户的需求。

  对于用户们来说,短视频满足了日常和业余娱乐的需求,短小有趣的内容可以很好地忙里偷闲或者消磨时间,但仅仅只有十几秒的长度,其承载的内容是非常少的;对于品牌来说,一个短视频也很难展现出品牌内涵的全部。随着短视频市场的火爆与饱和,短视频的长度已经越来越难以满足用户和创作者的需求了。同时,随着消费升级和平台大众化之后,市场对于内容在题材丰富程度、内涵上也具有更高的需求,而短视频的时长更加难以达到这些高度。

  Vlog的出现很好地解决了这一难题,在时长上能够满足更多的内容,更有利于打造品牌或者IP形象。

  同时,在内容素材方面,选取生活化的真实场景,运用创意想法,能够在合适的时间里充分表达出创作者的创作意图,也能让用户更加深入的了解创作者的表达意愿。

  4. 在流量为王的大环境下,内容消费市场的形成,由短视频向vlog进行引导已有的流量具有非常高效的可操作性。

  Vlog在国内的走红很大一部分也与欧阳娜娜等明星的推广密不可分,随着名人效应对这种内容形式的传播,首先是明星的粉丝对这种形式产生了更多了解和兴趣,同时在对于偶像的生活和个性上也有了更多的接触;再有,吸引圈外或者路人的关注,单纯对其Vlog内容和更新感到兴趣。无论是旧粉还是旧粉,因为Vlog产生的活跃度和粘性都是非常强的。而实际上大多数短视频用户对同样是视频形式的Vlog也能很快就产生兴趣,而且,更加丰富、生活化、个性化的内容以及拍摄剪辑能够带来新的体验和感受,这就意味着短视频培养的一大批用户可以很快有效地转化为Vlog视频用户,从资本和品牌的立场上来说,短视频流量向Vlog进行引导具有非常大、高效的可操作性。

  由于大部分视频用户其实对于短视频和Vlog的认识并没有明显的区分,总之对于视频内容的习惯会让Vlog拥有了一大批潜在的受众。而这种新的流量增长点,正是其作为内容市场新风口的潜力之一。

  总之,Vlog在国内的发展与短视频的出现、走红是密不可分。可以说,短视频的爆发无意间也为Vlog的兴起创造了优越的用户市场和发展契机。或许,在短视频巅峰之后,Vlog很快就能接棒其成为新的内容形式之王。

  Vlog究竟有何优势?对于用户和品牌而言具有哪些潜力?

  Vlog的迅速发展出了有短视频“前人栽树”,其自身的优势也是不可小觑的,对于用户和品牌来说,它自身都具有着鲜明的特点和长处,无论是个人内容消费与创作还是品牌营销上,Vlog这种形式都有着非常大的潜力与吸引力。

  其优势主要体现在内容的真实性、鲜明的个性特色、足够的时长、高粘度流量,等等。

  首先,Vlog的内容和取材较为真实生活化,这对于观众们来说更有亲切感和说服力。

  Vlog的内容主要取材于真实的、生活化的场景和事物,在内容上依靠创意,对于剧本、编排和后期的要求非常少,所以对于观众们来说非常亲切,也具有更高的可信度,这一点对于Vlog的创作其实具有更高的难度,但在内容特点上也是独辟蹊径,体现出了与短视频不同的新特色。

  其次,个人特色和创意使其作品具有较高的差异化与区分度,更容易彰显出个性。

  对于生活素材和场景的利用,拍摄手法与风格,都能够在Vlog中得到淋漓尽致的体现。如何将司空见惯的生活题材打造得丰富有趣或者有用,在于创作者的创意和个人特色。正是这种个人风格强烈的作品,使得Vlog作品与作品之间有着相对较大的差异化特征,一个长期输出内容的Vlogger有着强烈的个性,具有非常明显的区分度。

  然后,Vlog有足够且合适的时长,这有利于打造更具完整度、纵深度的内容和故事。

  2~5分钟是当下Vlog常见的时长,当然更长的也有。Vlog其实是不局限于时长的内容形式,为了迎合用户的观看习惯,不宜过短也不宜过长,而且在内容剪辑上应该合理突出内容,详略得当。对于表达更丰富、完整的内容,Vlog显然可以满足大多数创作者和品牌的需求。

  最后,Vlog更容易通过共鸣等情感联系,获得具有高活跃度和粘性的粉丝。

  Vlog相对真实以及接地气的内容能够让观众产生亲切感和好感,通过熟悉的事物建立信赖感,通过陌生的生活场景产生兴趣与联想,通过创作者的想法和互动产生交流,都很容易引发情感上的共鸣。在创作者和用户之间建立起这种情感联系,有利于获得具有高活跃度和粘性的粉丝,对于流量IP的打造具有重要意义。

  在以上这些优势的基础上,我们也不难看出,在内容表达和品牌营销这一方面,Vlog也具有巨大的潜力。

  对于用户来说,Vlog这种形式不仅可以满足更高层次的内容消费新需求,同时也提供了一种新的自我表达的方式;再有,创作者可以通过对于日常生活的展现,创意和个性的加成,来为自身打造出个人IP和品牌,获得粉丝及其带来的一些效益,衍生出更多的Vlogger主播网红等个人职业选择。

  而对于品牌来说,Vlog带来的流量也为品牌营销与传播提供了新的目标市场和营销思路,如在内容营销上有了新的题材和方式,通过Vlog这种内容展现品牌和产品的魅力,更具有真实性和说服力;在体验营销上,Vlog给出了最为直观的测评、真人体验、互动等体验方式,可以近距离让消费者看到产品特色和品牌调性,成为一种体验新渠道;同时,风格鲜明的Vlog也是品牌的IP化和人格的有力途径,通过品牌文化Vlog的展现可以灵活塑造品牌的个性与气质,更具有年轻化的特征。

  总之,Vlog对于个人和品牌而言,都有着不输短视频的一些潜质,甚至相比于短视频,其真实性、时长等特点是短视频目前难以做到的。

  短视频之后,vlog的兴起是否会取代其市场?抑或开辟出具有新特点的细分市场?

  Vlog被称为视频内容领域的下一个风口,那么在短视频出现疲软之后,Vlog会逐步取代短视频,并接手其市场吗?

  短视频和Vlog在市场上有着较大的重合度,并且短视频向Vlog的引流有着非常强的操作性,所以短视频市场有很大一部分是能够转化为Vlog的受众的。但是,vlog和短视频的一些差异,会造成其市场间的区分。

  总的来说,Vlog与短视频在审美内容上的差异决定了在受众人群上会存在错开或者包含现象;而在创作层面上,拍摄Vlog的一些技术门槛也很难拥有短视频这样全民参与的自由度。

  首先,在内容生产方面,由于其题材和技术方面具有一定的限制,在UGC内容生产上难度较大,大多数受欢迎的vlogger背后都有团队或者公司操刀,所以一些普通的用户很难直接用一部手机拍摄剪辑出精美流畅的画面,同时在创意上个人的力量普遍来说是不够的,很难凭借vlog的内容吸引大批的粉丝。

  而在审美层面,Vlog的内容更具有真实性,其素材可能在新鲜感上难以给人亮眼的感觉,同时在拍摄剪辑技巧上,有很多用户对此并不用心,后期、上显得朴素简洁,若是对于更追求趣味性和视觉效果的用户来说,可能不那么具有吸引力,难以有耐心去品味其内容和想法,尤其是在短视频深入的下沉市场,大多数用户看视频只是图个乐呵,而不在意真实性和内涵。

  可见,无论是在审美消费层面还是创作层面,vlogger对于用户的要求都更高,但更加新颖、精致、真实、丰富的内容将会吸引对短视频感到疲劳的大部分群体;而在短视频的下沉市场中,vlog难以深入。

  在某种程度上来说,相对短视频而言vlog在当下发展仍较为缓慢,并且面临着一些难处,比如上文提到的技术和审美门槛。不过,这些门槛其实并不影响一些用户对于Vlog的喜爱,甚至成为了区别于短视频的重要标准和特点,这意味着vlog既能够获得短视频的一部分流量,也能开拓出新的流量市场。

  (本文摘自 中国公关行业门户网站—公关之家)