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欧洲手机市场年中洗牌:华为大跌、三星大涨,新黑马逆袭!

  众所周知,国产手机在大本营中国市场是绝对的主力军,据最新的市场报告显示,华为、小米、vivo、OPPO四大头部品牌包揽了86%的市场份额,苹果、三星国内的人气持续滑坡。但在国内市场趋于饱和后,大量国产手机厂商蜂拥般涌入海外市场,在印度、非洲市场的布局迅速推进,但唯独在竞争进入白热化的欧洲市场始终未能取得实质性进展。但据近期的调研数据显示,欧洲手机市场在年中出现一场罕见大洗牌,华为大跌、三星大涨,新黑马逆袭!

  

  近日,据国外知名调研机构Canalys公布的报告数据显示,在今年第二季度的欧洲智能手机市场,三星以出货量1839万台和40.6%的市场份额位居销量冠军,更加难能可贵的是相比去年同期,三星在欧洲市场增幅达到20%,在欧洲继续蝉联第一的手机销量王。而“国产手机一哥”华为的市场份额大跌16%,出货量和市场份额分别为850万台和18.8%,和第一名的三星的差距足足相差了一倍以上。苹果和小米的出货量分别为640万台和430万台,最值得一提的是,向来以性比著称、最善于打价格战的小米,比去年同期大涨48%,成为今年上半年在欧洲市场增速和增幅最大的新黑马。

  

  由于多年来,三星太过于盲目追求高额的利润而专注于高端市场,最走量的中低端产品线布局薄弱、缺乏竞争力,从而限制了三星在欧洲市场的拓展。为了换回市场三星开始调整产品战略,通过丰富产品线的方式而赢得了市场,不再全部押宝在高端旗舰产品,把更多精力用于注重性价比的中低端产品线,三星A系列中的四款热销机型Galaxy A10、A20e、A40、A50,填补了三星中低端试市场的空白。说白了,就是放弃一部分利润换取更多的市场,事实证明三星的这一招收获奇效,在半年内市场份额大涨40%的成绩,足以印证了三星在欧洲市场仍然是相当有竞争力的。

  

  和三星相比,华为在欧洲市场的表现并不理想,虽然850万台的销量和18.8%的市场份额也取得第二名,但销量和市场份额和三星足足相差一倍以上,差距相差悬殊。在华为被美国列入“实体管制名单”的制裁期间,华为在海外市场的布局和销售网络受到波及,使得华为在欧洲市场第二季度的表现并不理想,在华为受到负面影响期间,三星因此能腾手来大张旗鼓的巩固拓展市场。而尽管三星在欧洲市场份额大涨40%,但增长势头最迅猛的却并不是三星,而是向来不被欧洲市场看好的小米,以同比增长高达48%强劲势头脱颖而出成为逆袭的新黑马!

  

  调研机构Canalys的分析师莫佳,在作出具体的分析评价时充分肯定称“小米现在是欧洲的主要力量”,同时补充道“小米的核心优势仍然是欧洲各地对价格敏感的国家,在线和开放市场渠道,但它越来越受到重要移动运营商的信任和支持。”

  在小米踏入欧洲市场初期,由于利润空间薄弱能留给渠道商的零润就更少了,因此运营商和分销商并不注重和小米的合作。但随着一线头部品牌愈发强大,二三线小品牌逐渐消失殆尽,早期不屑于和小米合作的运营商和渠道商也开始改变态度,逐渐重视和小米的合作。

  

  总体看来,在竞争激烈、趋于饱和的欧洲手机市场,国产手机的占比正在激增,三星和苹果双雄争霸的格局也变得多元化,迅速崛起的国产手机也在逐渐走向全球国际化,而其中性价比爆棚的小米和高端黑科技的华为,都是最具代表性的标杆品牌。